رازهای الگوریتم جدید اینستاگرام در سال 2021 را بشناسید
الگوریتم جدید اینستاگرام در سال 2021
همانطور که میدانید اینستاگرام در گذشته تنها یک برنامه برای به اشتراک گذاشتن عکس بود. اما با بهروز رسانیهای متعدد، امروزه افراد میتوانند پستهای خود را به صورت تصویری یا عکس و همچنین به شکل های دیگر همچون: استوری، ویدئوهای کوتاه و حتی طولانی (IGTV)، در صفحه خود به اشتراک بگذارند. با توجه به اینکه انواع متعددی از محتوا، برای ارسال یا انتشار در اینستاگرام وجود دارد، لذا برای رسیدن به موفقیت تنها استفاده از یکی از گزینهها کفایت نمیکند. در الگوریتم قدیم این پلتفرم، کیفیت تولید محتوا اهمیت بسیار زیادی داشت. اما سازندگان اینستاگرام در بروزسانی جدید این برنامه، الگوریتم جدیدی را ارائه کردند که در آن کیفیت محتوا چندان اهمیتی ندارد. در حقیقت الگوریتم جدید اینستاگرام در سال 2021 تعیین میکند که چه پستهایی بیشتر به نمایش گذاشته شوند. برای آشنایی با الگوریتم جدید اینستاگرام در سال 2021 با ما همراه باشید.
الگوریتم اینستاگرام چیست؟
الگوریتم اینستاگرام رفتار کاربر را در این برنامه مطالعه میکند. به این معنی که از فعالیت قبلی شما برای تصمیمگیری در مورد محتوایی که در صفحه فید و کاوش خود مشاهده میکنید و دیگران در پلتفرم، محتوای شما را میبینند، استفاده میکند. در اصل، الگوریتم دسترسی ارگانیک شما را کنترل میکند.
عملکرد الگوریتم جدید اینستاگرام در سال 2021 چگونه است؟
شما به عنوان یک نمایه تجاری در اینستاگرام باید بدانید که الگوریتم جدید اینستاگرام به چه صورت عمل میکند. این کار به شما کمک خواهد کرد تا پستها و محتوای مطلوب شما به مخاطبان هدف نشان داده شود.
الگوریتم قدیم
در گذشته پستهای جدید در بالای فید شخصی و پست های قدیمی در پایین آن نشان داده میشد. این مسئله نیز برای کاربران اینستاگرام بسیار عالی بود. زیرا در برخی موارد، پستهای جدیدتان در بالای همه فیدهای فالوورهای شما قرار میگرفت و تماشای آن تضمین میشد. البته در بعضی موارد دیگر نیز، کاربران بسیاری از پستهای افراد مورد علاقه خود را نیز از دست میدادند. به همین دلیل سازندگان اینستاگرام برای رفع این مشکل در بروزسانی جدید، الگوریتمی را طراحی کردند که بر اساس علاقهمندی افراد پستها و استوری هایی را که بیشتر دنبال میکنند، در بالای تمام فیدها قرار بگیرد.
الگوریتم جدید
در حقیقت خود الگوریتم اینستاگرام تصمیم میگیرد که کدام محتوا دیده شود. به این صورت که هر بار فردی برنامه را باز میکند، الگوریتم فوراً تمام محتوای موجود را بررسی کرده و تصمیم میگیرد که کدام پست در بالای خبرخوان و با چه ترتیبی در صفحه جستجو (Explore) نمایش داده شوند و یا داستانها، ویدئوهای زنده، Reels و IGTV به چه ترتیب در فید و صفحات مربوطه نمایش داده شوند. در اصل، الگوریتم اینستاگرام مجموعه قوانینی است که دسترسی ارگانیک محتوای شما را کنترل میکند.
اما چگونه الگوریتم اینستاگرام تصمیم میگیرد که این محتوا ارزش نمایش در یک زمان خاص را دارد یا خیر؟
در واقع الگوریتم، رفتار قبلی شما در اینستاگرام را مورد بررسی قرار میدهد. این که در چه ساعتی به برنامه مراجعه میکنید، چه پستهایی را بیشتر تماشا میکنید، چه مدت از طول روز را به این برنامه اختصاص میدهید و … .
تمامی پستها و مطالب موجود را جارو کرده و هر کدام را مورد ارزیابی قرار میدهد تا پیشبینی کند تا چه میزان برای شما جالب است. سپس جالبترینها را برای شما بالا میآورد.
این الگوریتم برای انجام این کار هزاران نقطه داده جداگانه را در نظر میگیرد که از آنها به عنوان سیگنالهای رتبهبندی نیز یاد میشود. در ادامه به رتبهبندی این سیگنالها اشاره خواهیم کرد.
در الگوریتم جدید اینستاگرام، پستهایی در فید بالا قرار میگیرند که خود برنامه انتخاب میکند. برای انتخاب پستهای منتخب نیز عوامل بسیاری را در نظر میگیرد.
رتبهبندی سیگنالهای الگوریتم اینستاگرام
علائم رتبهبندی الگوریتم اینستاگرام شامل: ارتباط، زمانسنجی، علاقه و مدت زمان استفاده میباشد که در ادامه به جزئیات مفهوم آنها خواهیم پرداخت.
1- ارتباط
این الگوریتم فرض را بر این می گیرد: افرادی که در گذشته با حساب شما ارتباط برقرار کردهاند، به محتوای جدید شما علاقهمند خواهند شد. بنابراین وقتی تصمیم میگیرد که آیا پست را به یکی از دنبال کنندگان خود نشان دهد یا خیر؟ رابطه شما را ارزیابی میکند.
این که آیا همدیگر را دنبال میکنید؟ آیا آنها شما را با نام جستجو کردند؟ آیا به یکدیگر پیام یا نظر میدهید؟ آیا در پستهای خود یکدیگر را تگ میکنید؟ و آیا آنها پستهای شما را ذخیره میکنند؟ بنابراین اگر یک حساب تجاری در اینستاگرام دارید که با محتوای شما درگیر باشد، الگوریتم آن را تشخیص میدهد. بنابراین افزایش تعامل با فالوورهایتان در افزایش دسترسی ارگانیک کمک خواهد کرد.
2- زمانسنجی
زمانسنجی یکی دیگر از مواردی است که الگوریتم جدید اینستاگرام در سال 2021 آن را تشخیص میدهد. این الگوریتم در واقع فرض میکند که جدیدترین پستها برای کاربران مهمترین ها هستند. در حالی که اینستاگرام اصرار دار، همه پستها ، در برههای از زمان، در فید کاربر نشان داده شوند، پستهای جدید اغلب در فید بالاتر از پستهای قدیمی رتبه بندی میشوند. این ویژگی به این معنی است که شما به عنوان یک صاحب برند باید زمانی پستهای خود را ارسال کنید که مخاطبان آنلاین هستند.
3- علاقه
وظیفه الگوریتم جدید اینستاگرام در سال 2021، آن است که به کاربران پستها و مطالبی را که میپسندند یا ترکیبی از مواردی را که نسبت به سایرین ترجیح میدهند را ارائه دهد. اینستاگرام با ردیابی علاقه کاربران و درک بسیار خوب آن چه در یک عکس یا ویدئو مشخص است، میداند چگونه ویدئوهای برجسته بسکتبال را به طرفداران بسکتبال، الگوهای نجومی هزارهها و ویدئوهای کوسهای واقعاً ترسناک اما عجیب و غریب را برای افراد علاقهمند ارسال کند.
برندها باید به ترجیحات کاربران اهمیت خاصی قائل شوند تا الگوریتم جدید به آنها توجه خاصی نشان دهد، یعنی محتوای ارگانیک شما باید برای مخاطبان مورد نظر شما واقعاً جذاب باشد تا الگوریتم، آن را به دیگران نشان دهد. هیچ راه میانبری برای تعیین طاقچه شما، ایجاد صدای ثابت و بیان داستانی که برای مردم اهمیت دارد وجود ندارد.
داشتن ارتباط با کاربران و جذاب بودن پستهای شما برای آنها در الگوریتم جدید بسیار حائز اهمیت است. هر چه کاربران بیشتر با پستهای شما درگیر باشند، در بالاترین فید قرار خواهید گرفت.
4- دفعات و مدت زمان استفاده از برنامه
این موضوع به تعداد دفعاتی که کاربر، اینستاگرام خود را باز میکند اشاره دارد. این افراد نسبت به کسانی که در طول روز فقط یکبار به حساب خود مراجعه میکنند، پستهای بسیار بیشتری را نمایش میدهد. این پستها نیز شامل مواردی هستند که به آنها علاقه دارند. از طرفی مدت زمان صرف شده در برنامه نیز اهمیت بسیاری دارد.
کسانی که مرورهای سریع در اینستاگرام انجام میدهند، الگوریتم موارد را بر اساس عوامل ذکر شده که برای آنها در روز مهم است، مشخص میکند. اما افرادی که مدت زمان بیشتری را صرف وقتگذرانی در این پلتفرم میکنند، تعداد قابل توجهی از پستها را تماشا خواهند کرد. در این صورت الگوریتم اینستاگرام مطابق با تعاملات و سابقه شما در تعامل با دیگران و مشاهده پستها عمل نموده و شاید حساب های جدیدی را نیز پیشنهاد دهد.
چگونه کسب و کار خود را با الگوریتم جدید اینستاگرام در سال 2021 تطابق دهیم؟
احتمالاً اکنون میپرسید، حالا چگونه با الگوریتم جدید کار کنیم تا در اینستاگرام موفق باشیم؟ خوشبختانه برای موفق بودن در اینستاگرام با الگوریتم جدید، ترفندهایی وجود دارد که ما در این بخش به آنها میپردازیم.
ارسال چرخ فلک
الگوریتم اینستاگرام به طور واضح چرخ فلکها را در اولویت قرار نمیدهد، لذا پستهایی که تعامل بیشتری را کسب میکنند با دسترسی بیشتر پاداش میگیرند. پستهای چرخ فلک 17 درصد از پستهای فید را تشکیل میدهند و طبق تحقیقات خود Hootsuite آنها سه برابر بیشتر از سایر موارد، مخاطبین را به خود جذب و 4/1 برابر دیگر انواع پستها، در دسترس هستند. این کار برای جزئیات بیشتر در مورد یک محصول یا ثبت چندین زاویه در یک موضوع عالی هستند.
ارسال پیوسته پست
اگر میخواهید میزان تعامل و بازدید از پستها و استوری های شما افزایش یابد، یکی از راهکارها، ارسال پیوسته پست یا استوری است. این کار باعث میشود تا کاربران به محض ورود از پستهای شما دیدن کنند. البته ارسال در زمان مناسب نیز میتواند در این زمینه بسیار کمک کننده باشد.
در این راستا آدام ماسری، مدیر عامل اینستاگرام در ژوئن 2021 فاش کرد که ارسال حداقل 2 پست در طول هفته و 2 استوری در روز برای افزایش دنبال کننده میتواند ایدهآل باشد.
اینجاست که داشتن برنامهریزی و تقویم محتوای رسانههای اجتماعی، اهمیت پیدا میکنند. بنابراین برای ثبات حساب خود در اینستاگرام برنامهریزی کنید.
از دور زدن اینستاگرام دوری کنید
برای موفقیت در اینستاگرام با الگوریتم جدید، هرگز به دنبال خرید فالوور و اتوماسیون نروید. زیرا هیچ کدام از این راهها در الگوریتم جدید تأثیر ندارد. این الگوریتم میتواند تشخیص دهد که چه زمانی حساب شما سایه میشود. بنابراین از دور زدن آن دوری کنید. به جای تلف کردن زمان خود در استفاده از این قبیل برنامههای کلاهبرداری، تمرکز خود را بر روی اصالت، روابط و ارسال داستانهای عالی کنید.
طبق گفته اینستاگرام، سایه زدن به حسابها یا “سرکوب” پستها یک چیز واقعی نیست. اما اگر دستورالعملهای انجمن اینستاگرام یا شرایط استفاده را نقض کنید، ممکن است حساب شما غیرفعال شود.
پروفایلهای ایجادکنندگان، حسابهای تجاری و حسابهای تأیید شده از الگوریتم پشتیبانی نمیکنند، اگرچه این الگوریتم مزایای خاص خود را دارد (همانند تجزیه و تحلیل). اینستاگرام همچنین اعلام کرده که استفاده از سایر ویژگیهای برنامه مانند Stories و Live رتبه پستهای فید شما را بهبود نمیبخشد. شما در حقیقت باید میزان تعامل را افزایش دهید تا در رتبهبندی قرار گیرید.
در الگوریتم جدید اینستاگرام، نرم افزارها و برنامههای کلاهبرداری مانند: خرید فالوور و … دیگر کاربردی ندارند و حتی استفاده از آنها ممکن است باعث غیرفعال شدن حسابتان شود.
استفاده از ویژگیهای جدید مانند قرقره
به گفته راشل رایچنباخ، الگوریتم جدید در حال حاضر “تقویت” قرقره در فید است تا افراد بیشتری این ویژگی جدید را ببینند و از آن استفاده کنند. در حالی که اینستاگرام هنوز به طور رسمی این را تأیید نکرده است. اما مدیر عامل این پلتفرم، قصد دارد Reels موفق مانند: TikTok، Stories Snapchat و IGTV یوتیوب را کپی کند.
ارسال یک حلقه به اینستاگرام (یا طبق تماس رایچنباخ در اینستاگرام، 7-5 حلقه در هفته) قطعاً روش تضمینی برای بهبود دسترسی ارگانیک شما نیست. با این حال، ارسال یک حلقه واقعاً خوب، مطمئناً حساب شما را در معرض دید قرار میدهد و تعامل بهتری را برای شما به ارمغان میآورد. تیم اجتماعی Hootsuite نیز این نظریه را آزمایش کرد و دریافت که ارسال Reels به طور متوسط به میزان مشارکت و رشد پیروان کاربران کمک خواهد کرد. در حالت کلی برای ارسال قرقرههای اینستاگرام باید نکاتی مانند: عدم بازیافت TikToks علامتگذاری شده، ارسال عمودی، استفاده از زنگ و سوت، فیلترها، جلوههای دوربین، موسیقی و … را رعایت کنید.
استفاده بهتر از هشتگها
هشتگها در واقع بیشتر الگوریتمهای فید را از قبل، تاریخ گذاری میکنند. دیگر گذشت آن دوران که انسانها مجبور بودند خودشان اطلاعات را مرتب کنند. در حال حاضر، یادگیری ماشینی، محتوای اجتماعی را به شیوههای بسیار پیچیدهتر مرتب میکند. اما استفاده از هشتگهای مناسب در پستهای شما میتواند به افراد کمک کند تا شما را کشف کنند، حتی در صورتی که شما را دنبال نکرده باشند. این الگوریتم در صورت استفاده از هشتگهای دقیق و متفکرانه، به افرادی که ممکن است به آنها علاقه داشته باشند، سیگنال میدهد. شما با استفاده از این روش برخلاف تبلیغات، میتوانید به صورت رایگان مخاطبان خود را افزایش دهید. نکته مهم در این بخش آن است که شما باید برای هر پست خود هشتگی متناسب با موضوع آن انتخاب کنید.
10 ایده ناب برای معرفی محصول در اینستاگرام | مقاله پیشنهادی ابتکارینو |
ارسال پست در زمان مناسب
همزمانی ارسال پست با آنلاین بودن مخاطبان، سادهترین نکتهای است که منجر به افزایش بازدید و تعامل کاربران میشود. طبق تحقیقات انجام شده کاربران به طور متوسط روزانه 30 دقیقه را در اینستاگرام میگذرانند. یافتن بهترین زمان برای ارسال پست به این معنی است که به رفتار مخاطبان خود نگاهی بیندازید و معیارهای صنعت را بررسی کنید و زمانی را که کاربران به طور کلی در اینستاگرام هستند را در نظر داشته باشید. Hootsuite Analytics بهترین زمان را برای ارسال به هر شبکه بر اساس داده ها و اهداف تاریخی حساب شما (رشد پیروان، تعامل یا کلیکها) توصیه میکند. البته گاهی اوقات بهترین زمان برای ارسال پست، مناسبترین زمان نیست. بنابراین در صورتی که دنبال کنندگان شما در ساعت 4 صبح آنلاین هستند، زمانبندی اینستاگرام Hootsuite را به شما پیشنهاد میکنیم.
برقراری ارتباط با فالوورها
تعداد زیاد دنبال کننده برای موفقیت در اینستاگرام کافی نیست. شما زمانی میتوانید در این پلتفرم موفق عمل کنید که قلب و ذهن کاربران خود را هدف قرار دهید. داشتن ارتباط عمیق با مخاطبان و تعامل بالا رمز موفقیت شما در اینستاگرام است. هر چه میزان مشارکت شما با دنبال کنندگان بیشتر باشد، اینستاگرام شما را بیشتر به نمایش خواهد گذاشت.
برای بهبود میزان مشارکت خود چه اقداماتی را باید انجام دهیم؟
اول این که باید بدانید مخاطبانتان از شما چه میخواهند؟ و چرا شما را دنبال میکنند؟ پس برای رسیدن به پاسخ این سؤال باید درباره بازار هدفتان به درستی و دقیق تحقیق کنید. سعی کنید به تمام نظرات و کامنتهای کاربران خود پاسخ دهید. برای تعامل بیشتر از روش پرسش و پاسخ یا نظرسنجی استفاده کنید. حتی میتوانید با روشی زیرکانه از نظرات خود کاربران برای بهبود وضعیت حساب خود بهرهمند شوید. به این منظور که از آنها درباره عملکرد پیج و آن چه که از شما انتظار دارند بپرسید.
جمع بندی
با توجه به آن چه که درباره الگوریتم جدید اینستاگرام در سال 2021 گفتیم، شما باید همه تلاش خود را برای تعامل بیشتر کاربران انجام دهید. زیرا زمانی که مخاطبان با حساب و پستهای شما درگیر شوند، الگوریتم شما را در رتبه بندی قرار داده و بیشتر دیده خواهید شد. در صورتی که بخواهید از عملکرد پستها و استوریهای خود نیز مطلع شوید، میتوانید از ابزار تجزیه و تحلیل اینستاگرام بهرهمند شوید. این ابزار تمام محتواهای شما، زمان ارسال و هشتگها را مورد ارزیابی قرار داده و گزارشی از عملکردتان را به صورت ماهانه برای شما نمایش میدهد. اینگونه از هدر رفتن بسیاری از تلاشهای شما جلوگیری خواهد شد.
دیدگاهتان را بنویسید