آموزش مراحل ساخت ویدئو مارکتینگ به صورت حرفه ای
ساخت ویدئو مارکتینگ
آیا با مقدمات ویدئو مارکتینگ آشنایی دارید و میدانید که باید از چه سبک ویدئوهایی استفاده کنید تا به موفقیت برسید؟ اگر پاسخ شما به چنین پرسشهایی مثبت است باید به شما تبریک بگوییم. حالا زمان ساخت ویدئو مارکتینگ است. حتی اگر خلاقیت کافی برای ساخت فیلم ندارید، هیچ جای نگرانی ای وجود ندارد؛ چرا که تولید فیلم نیز میتواند بسیار جذاب و سرگرم کننده باشد.
ساده ترین راه در ساخت ویدئو
اگر میخواهید کارهای خود را به ساده ترین شکل ممکن پیش ببرید، بهترین کار برای شما میتواند استفاده از طرحها و قالبهای آماده باشد. ضمن اینکه برنامههای بسیار زیادی نیز وجود دارند که به شما در ساخت فیلم کمک خواهند کرد.
با این وجود درصورتیکه میخواهید خلاقیت خود را بسنجید و ویدئوهای خلاقانه تولید کنید با ما تا پایان این مقاله همراه باشید تا توضیحاتی را در رابطه با ساخت یک فیلم در اختیار شما قرار دهیم.
استوری برد چیست؟ چگونگی نگارش یک استوریبرد
استوری برد یا فیلمنامهٔ مصور (به انگلیسی: storyboard)، پلی میان یک فیلمنامه مکتوب و جهان تصویری رسانههای بصری است. جهت آشنایی با چگونگی نگارش استوری برد در ادامه مقاله با ما همراه باشید.
ویدئو مارکتینگ روایی
هر ویدئو با یک داستان شروع میشود و داستان بدنه ی ویدئو است و به وسیله این داستان است که شما میتوانید پیام را به مخاطب خود برسانید.
معمولاً داستان حاوی روایتی با یک شخصیت محوری است که از یک مانع عبور میکند. در مارکتینگ یا بازاریابی، مشتری معمولاً شخصیت اصلی است و مشکلی که بر آن غلبه میکند بدون خدمات و محصولی که شما ارائه میکنید، حل شدنی نیست. این مدل یا قالب از داستان را روایی مینامند.
ویدئو مارکتینگ خبری
دومین قالب رایج در ویدئو مارکتینگ، قالب خبری است. اینگونه ویدئوها به شدت بر روی “چه کسی”، “چه چیزی”، “کجا”، “چه زمانی” و “چرا” متمرکز هستند که شما انتظار دارید آن را در خبرهای روزانه از زبان گویندگان اخبار یا روزنامه نگاران بشنوید.
اما سؤالی که پیش میآید، آن است که چگونه باید بین این دو را انتخاب کرد؟! همه چیز به این بستگی دارد که شما چه نوع ویدئویی را میسازید. قالب اولی که از آن صحبت شد بیشتر برای تبلیغات و ویدئوهای توضیحی مورداستفاده قرار میگیرند. چراکه در این ویدئوها شما تلاش خواهید کرد تا نشان دهید بهترین هستید و مخاطب را در اینرابطه متقاعد کنید.
اما قالب خبری، بیشتر در رسانههای اجتماعی مورد استفاده قرار میگیرد. ویدئوهای فهرستی و تحریریه به همراه اینفوگرافیها رایج ترین ویدئوهایی هستند که در این دسته قرار خواهند گرفت. این نوع ویدئوها در تبلیغات طولانیتر نیز معمولاً یافت میشوند.
کلاب هاوس چیست؟!!! | مقاله پیشنهادی ابتکارینو |
ویدئو مارکتینگ روایی یا خبری؟!!!
درصورتی که از ویدئوهای توضیحدهنده استفاده میکنید، قالب محتوای داستانی شما به مخاطب (علی الخصوص در زمانی که در حال صحبت با آنها هستید) بستگی دارد. ویدئویی که در شبکههای اجتماعی مورد استفاده قرار میگیرد، بیشتر شکل خبری به خود می گیرد.
این در حالی است که وقتی از توضیحدهندههایی در وبسایت خود استفاده میکنید و یا این توضیح دهنده ها را به صورت ایمیل برای متقاضیان خود ارسال میکنید، احتمالاً حاوی عناصر فروش است و بیشتر حالت روایی (مدل اول) دارد. زمانی که مدل داستان خود را انتخاب کردید، باید به موارد اصلی شکلدهنده آن توجه داشته باشید.
برای یک داستان روایی، تلاش کنید تا نقطه اشتراکی که مشتریان شما به عنوان مشکل با آن روبرو هستند را پر رنگ کنید و از مزایای استفاده از محصول یا خدمات خود برای رفع مشکل صحبت کنید. اگر ایدهای در سر دارید که میتواند داستان را با اکشن و یا طنز دراماتیک کند، حتماً از آن نیز استفاده کنید.
در طرف مقابل برای داستانهای خبری، “چه کسی”، “چه چیزی”، “کجا”، “چه زمانی” و “چرا” را لیست کنید. آیا زاویه مناسبی را برای تعریف داستان در اختیار دارید؟ حتماً در رابطه با آن نیز موارد را یادداشت کنید. به محض اینکه مفهوم اصلی داستان خود را بیان کردید، این مرحله به پایان میرسد.
بعد از این که خط داستان شما مشخص شد؛ زمان آن فرامیرسد تا شاتهای (تصاویر) مناسبی را ایجاد کنید. در صورتی که بودجه کافی در اختیار دارید، رایج است که فردی با این تخصص را استخدام کنید تا استوریبرد را صحنه به صحنه برای شما طراحی کند. اما در صورتی که بودجه شما برای انجام این کار کافی نیست، تلاش کنید تا یک لیست ساده از صحنهها طراحی کنید.
زمانی که صحنههای خود را لیست میکنید حتماً موارد زیر را نیز به یادداشتهای خود اضافه کنید:
- کاری (عملی) که انجام میشود.
- مدت زمانی که در هر صحنه ادامه پیدا میکند.
- نوع متنی که همراه با ویدئو منتشر خواهد شد.
نوشتن فیلمنامه برای ویدئو مارکتینگ
نوشتن متن میتواند کار بسیار سختی باشد اما جای نگرانی در این رابطه وجود ندارد. چند نکته اساسی را برای شما در این بخش بازگو خواهیم کرد تا بتوانید در این زمینه نیز خود را پرورش دهید.
_قدم اول
توصیه ما به شما آن است که پیش از شروع به نوشتن متن، استوریبرد خود را ایجاد کنید. در این صورت شما داستانی جامعتر و مشخصتر را در اختیار خواهید داشت.
البته همه چیز به شما بستگی دارد. برخی از افراد ترجیح میدهند که از نوشتن متن آغاز کنند تا بتوانند از این طریق استوریبرد خود را تصور کنند.
_قدم دوم
قدم بعدی در این مسیر نوشتن است. زمانی که مشغول نوشتن هستید، حتماً به این موارد دقت داشته باشید:
- مستقیماً با مخاطب خود صحبت کنید و او را بسته به نوع مخاطب: “تو” یا “شما” خطاب کنید. در این صورت میزان وابستگی و رابطه مخاطب با شما تقویت خواهد شد.
- طوری نگارش کنید که فهم آن آسان باشد و همچون متن گفتاری باشد. خواندن متن نباید چالش برانگیز باشد.
- متن خود را با صدای بلند بخوانید. این کار به شما کمک میکند تا هرگونه مانع نگارشی ای که در متن شما وجود دارد از بین برود.
- متن را بهصورت مختصر بیان کنید. پیام را در کمترین زمان ممکن به مخاطب خود منتقل کنید. به طور کلی کلمات کمتر به معنای تأثیر بیشتر است.
_قدم سوم
مرحله آخردریافت بازخورد است. این اتفاق زمانی باید رخ دهد که شما 80% از پروسه نگارش فیلمنامه را انجام داده باشید. قبل از اینکه بخواهید ویرایشهای نهایی را انجام بدهید، بهتر است آن را برای افرادی که فکر میکنید در این زمینه دانش نسبتاً خوبی دارند ارسال کنید و نظر آنها را در این رابطه جویا شوید. سپس این سؤالات را از آنها بپرسید تا مطمئن شوید آیا فیلمنامه شما کیفیت لازم را داشته است یا خیر:
- پیام اصلی این ویدئو چیست؟
- آیا بهراحتی توانستهاید این پیام را درک کنید؟
- آیا خواندن و درک کردن این متن برای شما ساده بوده است؟
براساس این پاسخ آنها میتوانید بازخورد کار خود را به طور کامل دریافت کنید و با توجه به آن ویرایش نهایی را انجام دهید. لازم به یادآوری است که با گذشت زمان، نوشتن فیلمنامه برای شما آسانتر خواهد شد. هرچه بیشتر بنویسید، فیلمنامههای شما طبیعیتر جلوه خواهند کرد. اگر در هنگام شروع احساس ناخوشایندی دارید، با دیگران در این زمینه همکاری کنید. چراکه این مسئله به شما کمک خواهد کرد تا هرچه سریعتر از موانع عبور کنید.
خودتان فیلمها را تولید کنید
تا 10 سال پیش بسیاری از افراد امکان تولید یک فیلم برای خود را نداشتند. اما امروزه با توجه به در دسترس بودن امکانات بسیار مناسب فیلمبرداری، شما نیز این قدرت را خواهید داشت که ویدئوهای موردنظر خود را تولید کنید. ظهور ستارههای یوتیوب که خودشان فیلمهای موردنیاز را تولید میکنند بهخوبی نشان میدهد که سطح دسترسی به تولید ویدئو چقدر سادهتر شده است.
یکی از راه ها استفاده از نرمافزارهای ویرایش ویدئو مانند Premiere Pro یا Final Cut است. این مسیر در صورتی میتواند برای شما بهتر باشد که:
قصد داشته باشید بر تمام جنبههای تولید یک ویدئو کنترل کامل داشته باشید.
تمام فیلمها، تصاویر و انیمیشنها را در اختیار داشته باشید.
بخواهید نحوه استفاده از نرمافزارهای مخصوص ادیت را بیاموزید و از آن لذت ببرید.
ادیت کردن ویدئوهای مخصوص ویدئو مارکتینگ
چه از نرمافزارهای پیشرفته استفاده کنید یا از برنامههای آماده ساخت فیلم، در هر دو صورت میتوانید به درک ابتدایی از ویرایش فیلم دست پیدا کنید. در حقیقت شما درخواهید یافت که چه عناصری میتوانند یک ویدئوی عالی برای شما ایجاد کنند. درصورتی که اصول را بهدرستی درک کنید، میتوانید بهراحتی یک ویدئوی تأثیرگذار ایجاد کنید.
در هر فیلمی که به منظور ویدئو مارکتینگ تولید میشود، بهتر است به نکات زیر توجه داشته باشید:
1- رنگ ویدئو
باید به شدت به رنگهایی که در تصویر استفاده میکنید توجه داشته باشید. چراکه رنگ میتواند بر آهنگ و روحیه ی ویدئو تأثیرگذار باشد.
2- ورودی با کیفیت بالا
درصورتیکه از تصاویر با کیفیت و همچنین فوتیجهای مناسب استفاده کنید، در نتیجه میتوانید ویدئوی با کیفیتتری داشته باشید.
3- صدای HD
مانند تصاویر و فوتیجهای با کیفیت، کیفیت موسیقی و صدای شما نیز از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.
4- نوع فایل
انواع مختلفی از فایلهای ویدئویی وجود دارد؛ اما کیفیت همه آنها یکسان نیست. نوع پسوندی که برای فیلم خود انتخاب میکنید بر نوع پخش آن تأثیر خواهد گذاشت.
مجموعه این اتفاقات است که میتواند کیفیت فیلم شما را به طور کامل تغییر دهد و شما را از سایر رقبا متمایز کند.
تجهیزات تولید فیلم
درصورتی که خودتان در محل زندگی یا کار مشغول تولید فیلم هستید و میخواهید شخصاً فیلم برداری را انجام دهید باید بر روی دوربین، نور و میکروفون خود در یک استودیو سرمایهگذاری کنید. خوشبختانه امروزه امکان فیلمبرداری با هزینههای کم در محیط خانه نیز وجود دارد. در این بخش به شما خواهیم گفت که چگونه میتوانید یک استودیوی مجهز برای فیلم برداری داشته باشید.
دوربین فیلمبرداری | گوشی هوشمند
اولین نکتهای که برای فیلمبرداری یا ساخت ویدئو مارکتینگ؛ از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است، دوربین فیلمبرداری است.
اما این احتمال بسیار قوی است که شما یک دوربین فیلمبرداری مجهز را در اختیار داشته باشید. همچنین درصورتیکه یک گوشی آیفون یا یکی از گوشیهای نسل جدید و سری S سامسونگ را در دست دارید، شما آماده شروع فیلمبرداری هستید. درصورتیکه از گوشیهای هوشمند استفاده کنید، سعی کنید از یک برنامه کمکی برای کنترل نور و تعادل رنگ نیز استفاده کنید. در این صورت شما میتوانید درخشندگی بهتری در فیلمهای خود داشته باشید.
درصورتی که برنامه بلندمدتی برای تولید محتوای ویدئویی یا ساخت ویدئو مارکتینگ دارید و بهصورت پیوسته عکسبرداری میکنید، شاید خرید یک دوربین پیشرفته نیز بتواند شما را در این مسیر یاری دهد. انبوهی از دوربینهای با کیفیت در بازار در دسترس هستند و کافی است کمی در این رابطه جستجو کنید.
وب کم
درصورتیکه تلفن هوشمند مناسب یا دوربین حرفهای در اختیار ندارید، استفاده از وبکم نیز میتواند بهصورت محدود گزینه مناسبی برای ساخت ویدئو مارکتینگ باشد. تعداد کمی از وبکمها هستند که میتوانند کیفیت مناسبی از فیلم برداری را در اختیار شما قرار دهند. درصورتی که میخواهید بهتازگی کار خود را شروع کنید و بودجه بسیار محدودی دارید وبکم گزینه مناسبی است.
زمانی که از وبکم استفاده میکنید، در نظر داشته باشید که یک برنامه مناسب برای ضبط ویدئو نیز تهیه کنید. چراکه برخلاف گوشیهای هوشمند، وبکمها دارای برنامه ضبط داخلی نیستند. درصورتی که از یک برنامه ضبط صفحه کامپیوتر استفاده میکنید نیز میتوانید به خواسته خود دراینرابطه برسید.
نورپردازی
متأسفانه بسیاری از فیلمسازان در مراحل ابتدایی ساخت ویدئو مارکتینگ، نورپردازی را دستکم میگیرند. صرف اینکه میتوانیم یک شیء را با چشم غیرمسلح مشاهده کنیم به معنی آن نیست که در هنگام فیلمبرداری نیز همان کیفیت را خواهد داشت. در اینجاست که نورپردازی اهمیت بسیار ویژهای پیدا میکند.
تنظیم روشنایی به شما کمک میکند تا صورت خود یا هر چیز دیگری را که باید در فیلم دیده شود را با عمق طبیعی به تصویر بکشید. توصیه میکنیم دو تا سه نقطه مشخص را برای نورپردازی انتخاب کنید تا بتوانید انسجام کافی را ایجاد کنید. درصورتیکه بودجه کافی در اختیار ندارید، از نور طبیعی استفاده کنید. اما در نظر داشته باشید که نور طبیعی همواره متغیر است. به هر صورت گزینههای بسیار مختلفی برای شما در دسترس است تا بتوانید با توجه به بودجه خود نور کافی را برای محل فیلمبرداری فراهم کنید.
میکروفون
میکروفون نیز برای ساخت ویدئو مارکتینگ شما یک الزام است. میکروفون به شما اطمینان میدهد که صدای شما با کیفیت بالا و شفاف به مخاطب خواهد رسید و همچنین صدای محیط را به حداقل میرساند. اگرچه گوشیهای هوشمند از میکروفون داخلی بهره میبرند؛ اما بهتر است به آنها اعتماد نکنید. به دلیل اینکه این میکروفونها در داخل گوشی قرار دارند، شما نمیتوانید آن را به مقدار لازم به دهان خود نزدیک کنید و در نتیجه از وضوح صدای شما کاسته خواهد شد.
یکی دیگر از دلایلی که شما را به سمت استفاده از میکروفون مستقل سوق میدهیم، آن است که بسیاری از میکروفونها تنها صدای ورودی از یک جهت خاص را ضبط میکنند. در نتیجه بسیاری از صداهایی که در محیط به عنوان صدای اضافه و نویز شنیده میشوند، از صدای ضبط شده شما حذف خواهند شد. شما برای خرید میکروفون میتوانید با توجه به بودجه خود یک گزینه را انتخاب کنید.
فشردهسازی فیلم برای انتشار آن
اگر یک فیلم را پیشتر آپلود کرده باشید یا آن را برای افرادی ایمیل کرده باشید، متوجه شدهاید که حجم یک فیلم خام بسیار بالا است. فشردهسازی به شما کمک خواهد کرد تا بارگذاری و توزیع آن بسیار سادهتر شود. برای اینکه بتوانید در سطح استانداردهای جهانی ویدئوی خود را منتشر کنید، بهتر است از کیفیت 720p استفاده کنید. انواع ابزارهای کامپیوتری این فرصت را به شما میدهند که حجم فیلم خود را کمتر کنید.
دیدگاهتان را بنویسید